东方网记者程琦1月10日报道： 智利直采的车厘子整齐码放，红艳欲滴；离境退税柜台前，韩国游客拖着行李箱，忙着将大包坚果和伴手礼装入行囊；货架另一头，充满东方韵味的青花瓷朱顶红和中式养生水正成为年轻人的心头好。马年春节临近，上海商业零售市场已是一派热辣滚烫。

记者近日走访发现，今年的“年货大战”早已跳出了单纯的价格博弈，品质爆品、入境游红利与审美价值正交织成一幅生机勃勃的民生生活画卷。

永辉超市调改店规模突破300家，立体化供给体系兑现“新年味”

1月9日下午，永辉超市正式发布“新永辉 新年味”2026年货节战略。这不仅是马年消费的开端，更是永辉在全国调改门店规模突破300家后，首场真正意义上的商品力大考。永辉超市品牌营销部负责人刘少强表示，这标志着永辉正式进入以“商品力+场景力”为核心、具有永辉特色的自主运营新阶段。

为了让消费者“实惠过好年”，永辉首次披露了“30款千/万/级品质爆品”清单，精准覆盖三大生活场景。在“家宴团圆”方面，汇聚了零反式脂肪酸花生油、鲜活帝王蟹、智利车厘子等全球精选食材。

数据支撑了战略的可行性：元旦期间，永辉3R即食商品增速超200%，智利车厘子销售额已近5000万元。在“体面社交”层面，主打名酒联名与定制礼盒；在“家宅烟火气”层面，则保障了炸货铺系列及开心栗子等一站式备年货需求。

为匹配春节消费节奏，永辉规划了“四大波段”供给策略，每个波段在爆品基础上动态增配约120支大单品。第一波段聚焦“团购新年礼”，第二波段侧重“送礼早准备”，第三波段营造“欢聚家年味”，第四波段则衔接“元宵新欢喜”。

在服务方面，永辉推出多项便民配套，提供免费礼品包装服务，消费满888元可升级为礼品篮；针对异地送礼需求，推出礼盒代寄服务；同时整合水果代切、海鲜代加工等举措。刘少强强调，永辉的目标是真正兑现“实惠过好年，品质不打折”的承诺。

一袋坚果引爆韩国社交圈，上海超市成入境游“免税店延伸”

在上海，马年年货节的“国际范儿”越来越足。位于静安区的大润发平型关店，如今已成为韩国社交平台上的“上海必游地”。自中韩免签政策实施以来，该店日均接待韩国游客达200-300人，周末峰值超500人次。

这场“韩流热潮”的起点，源于一袋高性价比的夏威夷果。因价格仅为韩国本地的一半，相关视频在韩国社交平台Naver及Kakao Pay上持续发酵，韩国游客甚至将大润发视为“免税店的延伸”。目前，韩国游客的购物清单高度集中：小瓶装江小白、三只松鼠夏威夷果、小黄鸭蛋卷几乎人均三袋起购，奥利奥饼干和香菜味方便面更是爆款。意外走红的“我爱上海”主题T恤，月均销量也已突破800件。

为接住这波红利，大润发从商品、服务、支付多维度进行了优化。商品陈列上，专门开辟韩国游客专属区域，将热/销品置于黄金视线高度并提供免费试喝。语言支付上，配备中韩双语标识与导览，开设专用结账通道，支持Kakao Pay等常用支付并推出专属优惠。更具突破性的是，该店作为上海首个推出离境退税“即买即退”服务的超市门店，实现了满200元即可现场获得9%退税。大润发始终坚守商超初心，通过“服务叠加而非替代”原则，平衡外籍游客与本地居民的需求，将传统零售商超转化为文旅融合的鲜活样本。

百城报告折射“悦己”趋势，夜经济与“新中式”重构消费时钟

盒马近日发布的《2025年百城“盒区房”消费力报告》则提供了另一重维度。报告显示，“情价比”正取代性价比，成为年轻人马年备货的首选。

在审美消费上，北京人凭一己之力买走了全国Z多的“青花瓷”包装朱顶红，将国风氛围拉满；上海与宁绍地区则更钟情桂花类香薰。在健康领域，洛阳、徐州的年轻人爱上了五指毛桃玄米水等中式养生水，40岁以下购买者占比超45%。这种对中式审美与健康生活的需求，正转化为实实在在的订单量。

此外，盒马的入驻正重新编排城市的“消费时钟”。在扬州、泰州、临沂等新兴城市，盒马显著激发了商圈的夜间活力。数据显示，许多城市曾长期遵循白天购物、傍晚吃饭、夜晚降温的固定节奏，但盒马进驻后，18-20点出现线上配送高峰，21/点后的线下人潮依然不退，甚至商场的打烊时间也随之自然延后。2025年盒马鲜生共进入40个新城市，正通过高品质商品的全国流通，让天南北地的消费者在这个马年春节，都能同步享受到全球美食与潮流好物。

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