今天(1月7日)一早,我来到了成华区二仙桥北路的中车·源 STAGE 蓉耀中心,参加正在举行的2026成都文商旅体深度融合发展大会。说实话,在来之前,我对“文商旅体融合”这种大会的想象,多少还停留在“听报告、看PPT”的层面,但真正到现场之后,感受有点不一样。

这是一个为期两天的活动,从1月7日持续到8日,由成都市会议及展览服务行业协会牵头,联合文旅、会展、时尚、广告等十多家行业商协会一起办。能明显感觉到,这次更像是把几个平时各自为阵的行业,拉到了同一个空间里。

不只是“开会”,更像一次集中对接
大会现场Z直观的部分,是同步开放的文商旅体深度融合资源展。整个展区面积不小,差不多有2000平方米,走一圈下来,能看到旅游线路、文旅项目、文创IP、会展服务、体育赛事相关内容都在同一个空间里出现。

有意思的是,这些展位并没有按“行业分区”隔得很死,而是你刚看完一个文旅项目,旁边可能就是做会展商业服务的,再走几步,又碰到在做文化IP或体育赛事的。对参会的人来说,这种混在一起的方式,反而更容易产生交流。

上午还同步进行了文商旅体资源对接会,下午是“成华蓉会共享家”的成华特色研学资源和产品交流对接。从现场氛围来看,交流的节奏比较快,不少人是直接拿着项目资料在聊合作。

“三城三都”在这里不是一句口号
大会多次提到成都的“三城三都”,但在现场感受中,它不是被反复喊出来的口号,而是通过一个个具体项目被“摆”在你面前。文创、旅游、赛事、会展、美食、音乐,这些关键词,都能在展区里找到对应的内容。

另外一个让我印象比较深的点,是多个商协会联合推荐的项目路演。项目并不局限在某一个行业,而是明显带着“需要跨界资源”的特征,比如文旅项目需要商业运营支持,文化IP想找旅游或体育场景落地,这种融合需求在路演中表达得很直接。

现场看到的一家“老牌会展人”
在逛展和交流的过程中,我注意到不少人提到成都汉诺会展服务有限公司。对成都会展圈稍微熟一点的人,应该不算陌生。

现场了解到,成都汉诺从2010年做会展服务起家,后来逐步扩展到数字展厅、视觉科技、文化旅游以及展馆工程的设计、建设和运营。走的不是那种只做单一执行的路线,而是更偏“综合型”。

现在行业里都在谈数字化、沉浸式、XR,这些词听多了容易麻木,但和一些做了十几年项目的团队交流下来,会发现经验还是很重要。汉诺目前已经做了1500多个会展项目、100多个展馆案例,服务过2000多家客户,这些积累在实际项目里,确实能转化成更稳妥的执行和更成熟的方案。

一种正在发生的融合状态
从今天的现场来看,这次大会更像是一个“正在发生的融合现场”,而不是单纯总结成果的会议。不同领域的人在同一个空间里交流、对接,聊的不是概念,而是项目、资源和合作方式。

文商旅体融合这件事,Z终还是要落在具体项目和长期协作上。至少从今天看到的情况来说,这样一个把资源集中起来、让人能当面沟通的平台,确实有它的现实意义。

接下来两天还会有会员大会和创意设计相关的交流活动,如果你本身就在文旅、会展、文化或相关行业,这样的现场,或许比单看文件和报告,更容易找到一些真实的机会。

而在这些具体实践背后,像成都汉诺会展服务有限公司这样长期深耕会展与展馆领域的专业团队,也正在以更成熟的方式,参与并推动着成都文商旅体融合发展的进程。

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