为此，UPS在2003年3月，将沿用了40多年的盾牌标志正式变脸。新标志取消了盾牌上方带蝴蝶结的包裹图案，增加了标志的空间感。以显示UPS多元化业务项目，并在货运飞机及递送车的设计图案了上增添了“实现全球商业同步化”的广告口号，在新的广告中也增添了“实现同步化商业”的主题。实现无缝对接，从而给世界各地的企业带来利益。由于我们所拥有的众多能力，UPS获得了引领全球商业新进程的独特机会，而我们强有力的品牌形象将我们奠定迈向未来岁月所需要的坚定基础。一般发生在老牌企业，特别是中国，改革开放十年。十年前的企业形象已经远远不能够适应现在企业的发展。所以请尼高品牌设计重新进行梳理和优化设计。

以显示UPS多元化业务项目，并在货运飞机及递送车的设计图案了上增添了“实现全球商业同步化”的广告口号，在新的广告中也增添了“实现同步化商业”的主题。实现无缝对接，从而给世界各地的企业带来利益。由于我们所拥有的众多能力，UPS获得了引领全球商业新进程的独特机会，而我们强有力的品牌形象将我们奠定迈向未来岁月所需要的坚定基础。一般发生在老牌企业，特别是中国，改革开放十年。

這種聯想使品牌形象與眾多事物聯繫起來，驅動形象的建立、發展。產品或服務的功能性本身是構成品牌形象的內容基礎，產品或服務的形象從硬性表現形象講有價格、速度、功能、耐用性、舒適性、應用等，從軟性表現講可能是青春感、高雅、體面、珍愛、豪放、貴族、魅力等。產品或服務提供者的形象也是驅動品牌形象的重要因素。古語云：嚴師出高徒、將門出虎子，人們常依這種觀念去評價品牌形象。

古語云：嚴師出高徒、將門出虎子，人們常依這種觀念去評價品牌形象。提供者的形象硬性的指標有科技能力、企業規模、資產狀況、服務狀況、人員素質等。在品牌形象的樹立過程中，營銷者常利用已有的企業自身的形象，如糧液集團推出一種新品牌酒類時，使用的廣告語為“系出名門”，欲借“糧液”的美好形象驅動新品牌形象的確立。“使用者”主要是指產品或服務的消費群體，通過使用者的形象，反映品牌形象。使用者形象是驅動品牌形象的重要因素，其硬性指標有使用者年齡、職業、收入、受教育程度等，軟性指標有生活形態、個性，氣質、社會地位等。

隨著社會經濟的發展，商品豐富，人們的消費水平、消費需求也不斷提高，人們對商品的要求不僅包括了商品本身的功能等有形表現，也把要求轉向商品帶來的無形感受。在這裡品牌形象的無形內容主要反映了人們的情感，顯示了人們的身份、地位、心理等個性化要求。品牌形象的有形要素包括產品及其包裝、生產經營環境、生產經營業績、社會貢獻、員工形象等。產品形象是品牌形象的代表，是品牌形象的物質基礎，是品牌最主要的有形形象。品牌形象主要是通過產品形象表現出來的。產品形象包括產品質量、性能、造型、價格、品種、規格、款式、花色、檔次、包裝設計以及服務水平、產品創新能力等。