在这里品牌形象的无形内容主要反映了人们的情感，显示了人们的身份、地位、心理等个性化要求。品牌形象的有形要素包括产品及其包装、生产经营环境、生产经营业绩、社会贡献、员工形象等。

1 什么是品牌形象？形象是主体与客体相互作用，主体在一定的知觉情境下，采用一定的知觉方式对客体的感知。从心理学角度讲，形象是人们反映客体而产生的一种心理图式。博尔丁在他的著作《形象》里提出，一个象征性形象“是各种规则和结构组成的错综复杂的粗略概括或标志”。人们对品牌形象的认识刚开始是基本着眼于影响品牌形象的各种因素上，如品牌属性、名称、包装、价格、声誉等。利维认为，品牌形象是存在于人们心理的关于品牌的各要素的图像及概念的集合体，主要是品牌知识及人们对品牌的主要态度。

除了让企业内部全体员工参与品牌形象的塑造之外，全员化原则还有一层含义，就是动员社会公众的力量。企业的营销、服务、公关和广告要能够吸引公众，打动公众，使公众关注品牌形象，热心参与品牌形象的塑造，使品牌形象牢固树立在公众的心目中，产生永久的非凡的魅力。品牌形象的统一性原则是指品牌识别，即品牌的名称、标志物、标志字、标志色、标志性包装的设计和使用必须标准统一，不能随意变动。例如同一企业或产品的名称在一个国家或地区的翻译名称要统一，像日本的松下、丰田和美国的通用、微软等的中文名称就不能随便采用其他汉字来代替。说起来有点令人难以置信，但却再也真实不过了，一只鸡腿跑遍了全世界。

企业品牌形象对任何一个企业的发展都起着举足轻重的作用，不同的企业在各个不同的发展阶段，都需要良好的行业口碑和社会口碑，而这些良好的口碑大多来源于人们对企业品牌形象的理解和认识，所以不断的台化企业的品牌形象和商业形象，让更多的消费者对企业的品牌价值有所关注和认识，让企业的品牌形象能够更好的深入人心。上海企业形象设计-不同的或企业在其自身的发展过程中，总要经历行业市场的考验，为了能够不断的提升自身的竞争力，很多或企业都会借助一些专业的上海企业形象设计来为自己进行产品形象与品牌形象的包装与设计，以此来不断提升各类或企业的市场商业形象和品牌市场价值，更好的扩大其行业市场地位。

要 如何塑造品牌形象 ，一直是企业家们和创业者关注的问题。那么， 品牌形象是什么 呢？我们又该如何来塑造它呢？品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它主要表现为消费者对品牌的评价与认知，是品牌的根基。品牌形象主要与品名、包装、图案广告设计等相关。准确定位，细分市场每个消费者的消费心理和能力都是不同的，他们对品牌的看法也会不同。企业就必须先入为主的在消费者心目中留下品牌独特的印象，诸如热情的、青春的、时尚的、高质的、富贵的等等，从而让消费者在心目中产生对此品牌的评价。