引言：在如今的移动端时代，短视频营销已经一跃成为时代的宠儿。短视频营销有一个巨大的优势在于传播力，在保持自身长处的同时，充分吸收了其他媒体的特点，成为集百家之长的新兴营销载体，是整个互联和移动互联网生态链的重要一环。互联网行业几乎年年换风口，比如O2O、共享经济、电动汽车、以及短视频等。近几年随着大众行为越发移动化、碎片化，这使得低门槛、低成本地生活趣事的短视频成了当下最火爆的娱乐方式之一，所以抖音、快手、秒拍、火山、西瓜、美拍、微视、小咖秀等短视频社交软件鱼跃而出。“快手带你看世界”、“抖音记录美好生活”这两句slogan对于年轻一代来说已经耳熟能详了。从2017年开始，上至老年，下至小学生，无一不沉溺于抖音、快手的世界。这类短视频应用都拥有“操作简易”、“易传播利于”等特点，大家随手掏出手机，拍个15秒的视频，经过BGM加入和简易加工，就能轻松完成一个视频创作。

时代变迁，传统的货架+卖点、电视广告等家电营销策略已经越来越难以攻占消费者的心智，家电品牌需要用一种全新的营销思维，借助新的营销方式实现突破。从微播易平台上的交易数据看出，2019年一季度，家电行业产品短视频广告投放需求虽有波动，但整体走势呈上扬状态，特别是5月短视频投放状况良好，呈上升状态；

这与微博与短视频各自营销属性相关。微博的媒体属性强，品牌结合明星、热点话题，更容易制造现象级的传播；而短视频的社交属性更强，通过声画结合和各种场景演绎，表现力更强。双方强强联合，优势互补，联合起来自然会有更强的社媒引爆力。5）人工智能技术将主导短视频营销的各个环节随着短视频营销市场规模的不断扩大，平台众多，视频自媒体过载的问题也随之出现，这就出现了选号难、沟通难、报价猫腻等一系列尖锐的问题，如果仅凭人工，显然已经解决不了这些难题。也正因为此，当下人工智能已经从过去单纯的辅助者、被动信息的接收处理者演化至全新营销策略的主动参与者和讨论者，在社媒投放领域，AI智能建库、智选账号、智能投放、智能结算不再是概念。

这个环节有2个关键要解决的要素，视频内容，制作符合你目标人群阅读爱好的视频，内容优质，创意精良等等，这个是难点；2是要搭建传播矩阵，解决视频分发的问题。用户注意力被过度分散这事谁都知道，所以我们很难用单一的渠道或者媒介让你的所有目标人群或者更多的用户知道这事，所以要做到你的引爆，就要有传播矩阵策略。同时，在聚焦你垂直行业圈层的同时，也需要全网分发，全网扩散。短视频”已成为社媒营销最火爆的个字。短视频现在2113备受营销圈的青睐，根5261本原因是在注意力碎片化时代，它能够赢得用户的眼球并且吸引他们持久关注。

因此，超前的内容产业是视听媒体产业。从内容产业的概念上看，传统的内容形式有报纸、杂志、书籍、电视、电影、广播、游戏、软件等，但在互联网时代，有许多新的内容形式，如博客推特、微电影、直播、用户评价等，在内容营销中，更应引起重视。这些新内容表单的ID。然而，所有这些新形式的内容本质上都是数字化的，传统形式的内容。理论上，内容产业中存在的所有内容形式都可以应用于内容营销。因此，根据内容产业的划分，内容可以分为图形内容（即印刷内容）、音频内容和游戏内容（即音视频出版内容）、视频内容（音视频通信内容）、软件内容（即各种用于消费的软件内容）。